Google Bert Update: Aramaları Hiç Olmadığı Kadar İyi Anlama!

Nursen

Paylaşımcı Üye
Katılım
24 Nis 2020
Mesajlar
1,046
Beğeniler
5
Google, resmi bloğunda 25 Ekim 2019 tarihinde BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) isimli yeni bir güncellemeyi duyurdu. 2015 yılında RankBrain’den bu yana Bert, Google’ın yaptığı en büyük ve en yeni güncelleme olarak bilinmektedir.

BERT Update Nedir?

BERT Update, Google’in dil anlama yeteneklerini geliştirmeyi amaçlayan temel bir arama algoritması güncellemesidir. BERT Update ile de doğal dil sorgularında cümledeki kelimelerin ne anlama geldiğini, neyin önemli olduğunu daha iyi anlama odaklanan doğal dil işlemeyle ilgili derin bir öğrenme algoritmasıdır.

BERT ve NLP tarafında daha fazla teknik detaya ulaşmak isteyenlerin, Google’ın 2018 yılında yayımladığı “Open Sourcing BERT: State-of-the-Art Pre-training for Natural Language Processing” makaleyi incelemesini tavsiye ederim.

BERT Update’nin gerekliliğinden söz etmek gerekirsek eğer;

Google, her ne kadar kullanıcıların yapmış oldukları sorguya yanıt veren sonuçlar döndürüyor olsa da, aslında kullanıcıların arama yaparken kurmuş oldukları cümle içerisinde görmek, ulaşmak, bulmak istediği sonucu tam olarak anlamakta zorluk çekiyor ve hatalı sonuçlar döndürdüğü görülüyor.

Kullanıcılara daha iyi deneyim sunmaya amaçlayan Google, BERT ile de aramanın bağlamını daha iyi anlamaya odaklanmakta.

Google, son 5 yıl içinde en önemli güncelleme olarak belirttiği BERT ile arama sorgularının şu anda sadece %10’unu etkilemektedir. Yani, her 10 arama-sorgunun 1’i etkilenmektedir. İlerleyen süreçte etkilediği coğrafya sayısı ve etki (%) değerinin artması öngörülmekte

Google’ın Twitter üzerinden yapmış olduğu floodda, BERT’in dünya çapında Türkçe’nin de dahil olduğu 70’den fazla dilde yayıldığını, başlangıçta sadece ABD İngilizcesi için Ekim ayında başlatıldığın İfade edildi.



BERT’ Nasıl Çalışmakta?

Doğal Dil İşleme (Natural Language Processing - NLP), bilgisayarların insanların nasıl iletişim kurduğunu anlamasına yardımcı olan bir sistemdir. Klasik dil işleme modellerinde Google, arama yaparken sorgu cümlesindeki kelimeleri soldan sağa veya sağdan sola olacak şekilde tek yönlü okuyordu.

Ancak BERT algoritma işlemi ile bu okuma iki yönlü de gerçekleşecek.

Google bu algoritma öncesinde arama kelimelerini, kelime bazlı olarak yorumlardı. BERT sayesinde arama sorgu cümlesi bir bütün halinde sorgulanabilecek.



Ancak BERT algoritma işlemi ile bu okuma iki yönlü de gerçekleşecek.

Google bu algoritma öncesinde arama kelimelerini, kelime bazlı olarak yorumlardı. BERT sayesinde arama sorgu cümlesi bir bütün halinde sorgulanabilecek.



Google’ın Örnekleri İle BERT Öncesi ve Sonrası SERP Değişiklikleri

BERT algoritması özellikle uzun kuyruklu aramaları çok fazla etkiliyor. Google’ın BERT algoritmasını açıklamak için sunduğu örneklere kısaca bakarsak, uygulamanın getirdikleri daha iyi anlaşılacaktır.



“2019 Brezilya gezgininin ABD’de vize ihtiyacı”

Bu sorgu, ABD’ye seyahat eden Brezilyalılar ile alakalı olmasına rağmen Google önceden bu bağlantıyı anlamıyordu. Arama sonuçlarında ise Brezilya’ya seyahat eden ABD’liler hakkında sonuçlar veriyordu. BERT güncellemesi ile artık Google arama cümlesindeki “to” kelimesinin önemini kavrayarak, daha doğru arama sonuçları sunuyor.

Google arama sonuçlarında anlam ifade edecek “for” ve “to” gibi bağlaçları daha fazla dikkate almaktadır (Google BERT algoritmasının şu an İngilizce diline yönelik aramalarda etki etmekte.



“Estetisyenler işyerinde çok ayakta durur mu”

Bu sorgulamada arama yapan kişi, iş yorucu mu, estetisyenler ayakları üzerinde çok durmak zorunda mı, sorusunu soruyor. BERT öncesi Google, arama sonuçlarında “stand” kelimesini “stand-alone” (yalnız kalmak) ile eşleştiriyordu. Burada stand işin fiziksel durumu ile alakalı.

Bu güncelleme, özellikle kullanıcılar arama sorgularında bağlaç kullandıklarında belirginleşir. Şimdiye kadar Google onlara pek dikkat etmemişti. Güncelleme ile birlikte Google bağlaçları hesaba katıyor ve daha uygun sonuçlar veriyor.



Sayfalar BERT Update İçin Optimize Edilebilir Mi?

Güncelleme geldiğinden bu yana herkesin ortak düşüncesi ve yönelttiği sorular aynıydı.

“BERT için site genelinde veya sayfa özelinde bir optimizasyon çalışması yapılmalı mı ya da yapılabiliyor mu?”

BERT güncellemesinin doğası gereğince, yapılacak bir şey yoktur. Ancak okunabilirlik, organik arama motoru sıralamasında BERT ile önem kazanmıştır.

Bunun için yapılması gerekenler bir hayli kolay olduğu kadar, içerik kalitesine çok odaklanmayan siteler için bir hayli zor bir süreç olacak gibi. Yapılması gerekenler ise;
●İçerik stratejinizin orijinalliğine, değerine ve okunabilirliğine odaklanmak,
●Ürün veya hizmetleriniz ile ilgili soruları mümkün olduğunca net ve derinlemesine yanıtlar vermek,

Bu açıdan içeriklerinizin yararlı bilgileri içerdiğinden, anlaşılabilir olduğundan ve uygun şekilde yazıldığından emin olmanın dışında, BERT ile ilgili yapılabilecek hiçbir şey yoktur.
 

Şu anda bu konu'yu okuyan kullanıcılar

Benzer konular

Üst